E-commerce: optimizar el SEO de las fichas de producto

Frente a la multiplicación de sitios ecommerce, es imprescindible cuidar el SEO de las fichas de productos para generar leads.

¡Descubre cómo mantenerse competitivo!

1. Cuidar las etiquetas <title>

La etiqueta <title> es la nombre de la página web. Cada ficha de producto debe tener una etiqueta <title>
También es lo que aparece en azul en los resultados de búsqueda orgánica debe contener la petición principal, y una petición segundaria si es posible.
El uso de las palabras claves es la clave de la estrategia SEO.
Así, la etiqueta no debe tener más de 65 caracteres y debe indicar a Google el tema de la página.
Si una página concierne la venta de zapatos, no puedes añadir la palabra “gato”, porque corres el riesgo de que google te penalize

2.  Redactar meta descripción

Hace unos años, todo el mundo pensaba que la meta descripción no servía para nada en la estrategia SEO. Sin embargo, el gigante Google decidió lo contrario.

La meta descripción es lo que aparece justo abajo el URL en los resultados de búsquedas. Debe ser única y tiene un papel importante. En efecto, indica al internauta lo que va a encontrar si hace un clic en el enlace. Por eso, tienes que redactar una meta descripción atractiva.

3. Optimizar los títulos de páginas

La ficha de producto debe tener un título único y relevante ya que es lo que el visitante va a ver si hace un clic en el enlace.
El título no debe ser demasiado corto y sobre todo debe incluir la petición principal.

4. Eliminar el contenido duplicado

El contenido duplicado es cuando hay dos contenidos idénticos en la web. Existe 2 tipos de contenido duplicado:

  • El contenido duplicado externo, es la copia de una página de un sitio A hacia un sitio B, y google sanciona ese tipo de duplicación.
  • El Contenido duplicado interno es la copia de una página de un sitio A hacia otra página del mismo sitio lo que google sanciona también pero menos.

5. Poner títulos a las páginas

Los motores de búsquedas todavia no saben como interpretar las imágenes, por eso necesitan ayuda. Así, poner un título correcto y relevante a las imágenes es considerado como un elemento cualitativo por Google.

Añadir pies de fotos es también aconsejado así como añadir las etiquetas <alt> en el código HTML.

6. Crear contenido relevante

Es imprescindible cuidar el contenido para tener una buena posición en los buscadores.

¡Evita los errores tipográficos y ortográficas! Más el contenido será cualitativo, más encantará a Google.

Además, se considera que una ficha de producto no debe tener más de 400 palabras.

7. Utilización de palabras claves

Existen varias herramientas que pueden ayudar a encontrar palabras claves como SEMRush, Yooda insight, incluso las tendencias Google.

Si no usas palabras claves, serás invisible para Google. Pero si usas demasiadas palabras claves, google te penaliza

En una ficha de producto, lo mejor es utilizar 2 o 3 veces una palabra claves para una ficha de producto de 400 palabras.

8. Mailla interna

Google evalúa los enlaces en cada página para saber si es relevante. Cuida los enlaces que tienes en tu página, deben ser coherentes con tu sector y el tema de tu página.

La importancia del UX en SEO

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Hoy en día, la experiencia de usuario (UX) forma parte integral de la estrategia SEO. Google actualiza a menudo sus criterios de posicionamiento, y el SEO básico ya no es suficiente.

Se puede preguntar, cuál es el relacion entre UX y SEO. Pues, el objetivo principal de un sitio web es atraer a visitantes para convertirles en clientes. Para hacerlo, es necesario tener más que un sitio con un buen código. Se trata de crear una atmósfera positiva y ofrecer una experiencia que orienta los visitantes donde quieras, suscitando su interés.

El UX es la percepción del sitio que tienen los usuarios. Si provoca un sentimiento positivo, entonces volverán a sitio.

¿Cuál es el objetivo del UX?

EL UX tiene como objetivo convertir a los visitantes en clientes gracias a una experiencia positiva en el sitio o a través de un producto. Su papel es:
– Facilitar el acceso al sitio
– Convertir el tráfico
– Testear y adaptar la experiencia según la persona a la que se dirige
– Ayudar a los usuarios encontrar el sitio y lo que buscan
– Hacer que los visitantes vuelvan

Pero ¿cómo combinar UX y SEO?

El SEO on page (imágenes, palabras claves; meta descripción etc) es un elemento que ya debes manejar. Así deberías centrarte en la experiencia de usuario para optimizar tu sitio. El SEO y el UX pueden ser eficaces si están bien pensados y desarrollados.

1# Céntrate en un diseño que respeta los principios SEO

  • Crea contenido para los visitantes pero también para los motores de búsquedas
  • Utiliza etiquetas para títulos (H1, H2…)
  • Optimiza el nombre del menú, funcionalidades
  • Crea un arquitectura clara
  • Piensa bien en los nombres de producto y descripciones

2# Call To Action

Los botones o enlaces con call to action debería ser pensado para el UX pero también deben apuntar hacia contenidos o elementos optimizados SEO

3# Buyer persona

Es importante crear perfiles de buyer persona para que represente un tipo de visitante y las acciones que podrían hacer en el sitio.

4# Céntrate en la calidad

Google recompensa los enlaces cualitativos y palabras claves para su puntuación de calidad, el UX es también tenido en cuenta para la calidad del sitio y se refiere a :

  • Velocidad de la página
  • Facilidad de navegación
  • Estructura interna
  • Ausencia de contenido duplicado
  • Contenido relevante y descriptivo
  • Maquetación

¿Cual es el impacto del UX en tu SEO?

El UX puede ayudar a tu sitio a ser más:
Accesible: un sitio facilmente accesible es mas facilmente indexable por los motores de búsqueda

Útil: El UX toma en cuenta las expectativas cuando el SEO trabaja sobre las intenciones

Utilizable: el UX ofrece un sitio fácil de navegación que incita a los visitante volver al sitio

Facilmente encontrado: l’UX atrae tráfico en tu sitio además del SEO

Creible: permite ganar en credibilidad y notoriedad

Para resumir, el UX es una parte esencial de tus tareas SEO. Más tu sitio será atractivo y pensado para tu audiencia, más tendrás tráfico y fidelidad.
Entonces, no es una pérdida de tiempo.

Creación de contenido: el arma secreta de tu SEO

 

 

 

 

 

 

¿Ya tienes tu propio sitio ? Pues, seguro que ya te preguntes cómo generar más tráfico en tu sitio, y convertir más leads en clientes. La respuesta: optimizando tu posicionamiento orgánico gracias a la creación de contenido cualitativo. Y eso genera beneficios, como una experiencia del usuario más rica e información sobre las búsquedas del usuario.

Entonces, ¿cómo optimizar tu contenido para el posicionamiento orgánico y cómo cumplir los criterios de los motores de búsqueda?  Te explicamos todo.

¿Por qué crear contenido?

La creación de contenido web tiene un papel esencial en tu visibilidad en los motores de búsquedas. Google, pionero del mercado, envía sus robots para analizar todo el contenido de los sitios web, incluso el tuyo.

Así, si quieres formar parte de los primeros resultados, hay que prestar atención a estos criterios:

  • La riqueza de tu sitio, gracias a la creación de contenido interesante para los visitantes y la publicación de manera regular
  • La actualización de tus textos
  • La relevancia de tus contenidos
  • La popularidad de tus contenidos

Hoy en día, el contenido es una palanca inevitable para tu posicionamiento orgánico y la llave para que gustes a los robots, y al mismo tiempo seguir cumpliendo las demandas de los internautas.

Apuesta por el content marketing

El marketing de contenido es un proceso que permite mejorar tu reputación y tu volumen de negocios gracias a la creación de contenido.
Es un proceso que debe permitir atraer más visitantes para luego convertirlos en leads y después en clientes a medio o largo plazo.

Y si compartes tus contenidos en las redes sociales, su eficacia puede ser impresionante.

¿Por qué el posicionamiento orgánico es tan importante?

El tráfico y el número de comparta que genera tu contenido son indicadores de calidad para los robots.

Por eso, es muy importante que trabajes la estructura de tus contenidos : los robots pueden identificar a qué corresponde cada página.

La idea es favorecer la comprensión de tu sitio para que puedan actualizar el indexo más facilmente. Entonces, utiliza etiquetas (H1, H2, H3, <alt>, etc..) para estructurar tu publicación con títulos optimizados y subtítulos, pero también para integrar palabras claves.

Así, tu contenido será considerado como cualitativo porque responde a las necesidades de los usuarios. En efecto, quiza sea bien posicionado en unas búsquedas y permita generar más tráfico.

¿Qué tipo de contenido crear?

  • Define tus buyer persona, tu posicionamiento y tus objetivos.

    Es la primera etapa para esperar valorar tu imagen de marca y ofrecer a tu audiencia una buena experiencia.
    Antes de elegir tus palabras claves, hay que determinar quién es tu audiencia. Es decir establecer tus buyer persona para saber cómo puedes suscitar su interés.

 

  • Diversifica el contenido
    El contenido no es solamente textual, hay diferentes formatos de contenidos: videos, podcast, ebook, etc.. Tienes una multitud de posibilidades.

Escribir en la web puede parecer complejo. Aunque las reglas de lposicionamiento quedan un poco vago, la creación de contenido y el inbound marketing son elementos claves para tu éxito.

Analizar para mejorar

Muchas veces las empresas se esfuerzan en estructurar y diseñar un sitio web que contemple todos los elementos necesarios para que el mismo se presente en forma atrayente y elegante ante el usuario, contienendo herramientas tecnológicas de interactividad con el mismo y sin embargo se encuentran de que las visitas que recibe el mismo no alcanza los objetivos que se habían planteado cuando se realizó la inversión.

En ese momento, cuando se presenta esta situación, se genera la pregunta: qué debo hacer para que mi sitio sea más visto, si ya realicé todo lo necesario?, la respuesta es analizar. Cuando respondemos analizar, estamos pensando concretamente en ordenar los chequeos a realizar en nuestro sitio, controlando los temas que por nuestra experiencia SEO, tienen más importancia en el aumento de las visitas a nuestro sitio web.

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Estos temas básicos para comenzar un análisis son los siguientes:

  • Optimización de la estructura del sitio web.
  • Contenido del sitio web.
  • Promoción de sitio web con estrategias SEO.

Con la optimización del sitio web, los programas de indexación de los motores llamados arañas o rastreadores pueden tener acceso a su sitio para una evaluación adecuada. De lo contrario, puede que tenga contenido del sitio web maravilloso que “merece” ser altamente clasificado por los motores de búsqueda. Pero nunca se encuentra o evaluado. La optimización del sitio web es como la colocación de mapas y carteles de las calles para que el motor de búsqueda de arañas encontrar y evaluar su sitio, con todas sus páginas apropiadas, con eficacia.

Proporcionar contenido en la web de calidad por parte de un sitio aumenta su éxito empresarial. La información de calidad  del sitio web  tanto agrada a los visitantes del sitio como a los motores-arañas de búsqueda. Esto promueve el aumento de tráfico hacia el sitio y mejores ventas.  Los dos elementos principales que se deben tener en cuenta en la colocación de contenido, son la información de calidad para los clientes potenciales y que en lo posible coincida con lo que están buscando los mismos y la hábil selección y utilización de palabras claves de SEO para los motores de búsqueda.

La vinculación de las estrategias son importantes porque el número de enlaces que vienen a su sitio web es un factor clave en Clasificación de motores de búsqueda y la  promoción de sitios web de SEO. Cuando muchos enlaces llegan a su sitio, el hecho ayuda a “persuladir” a las arañas  que su sitio contiene información valiosa y deben ser colocado en puestos altos. El enlace también ayuda a dirigir a los visitantes interesados en su sitio directamente.

Marketing Online

El marketing on line es una herramienta indispensable en el lanzamiento de productos y  como forma de mantener una vigencia y no perder terreno en el mercado competitivo de la sociedad actual. Pero el marketing se ha profesionalizado de tal manera que la interrelación de las tendencias sociales en lo que respecta a los gustos de las personas tiene que estar presente en la planificación de estrategias de campañas a los efectos que las mismas obtengan resultados satisfactorios.

Dentro del marketing on line existen diversas formas y sistemas de comunicación que se pueden utilizar, estando los mismos en constante evolución lo que obliga a los profesionales a una actualización permanente de los mismo para siempre tener esta herramienta “afilada” para un trabajo eficiente.

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Entonces, realizaremos un vuelo sobre los distintos medios y forma de marketing con una escueta descripción y característica de los mismos.

Marketing de búsqueda (SEM) : Esta forma de marketing se refiere a todas las técnicas de Marketing on-line que tienen como objetivo conseguir el posicionamiento de la URL de una empresa en los listados de los distintos sistemas de búsqueda. Entre los formatos publicitarios de este marketing se destacan, la aplicación de técnicas de optimización y posicionamiento en el buscador, Pay Per Click, pago por determinadas posiciones destacadas pero de forma diferenciada al listado general del buscador, y otros formatos publicitarios asociados a motores de búsqueda.

Email Marketing : Aunque no es del todo nativo de la web, pero que sin duda están atadas. Las campañas de e-mail modernas (a veces incluso de marketing directo) consiste en mensajes de correo electrónico personales integrantes de una lista de correo. Estas versiones modernas suelen tener la opción de ser basada en HTML, y tienen hipervínculos incrustados con los que el  usuarios ingresa a la página corporativa o microsite. Se estima que logran un tipo de conversión de un 2-5%, y por lo general despliegan un ROI positivo.

Marketing social, el crecimiento explosivo de las redes sociales como Facebook, Twitter ( que se puede considerar un contacto rápido), y otros muchos, ha motivado a muchos profesionales del marketing consideren fundamental la presencia de las empresas en esos medios, como forma de mantener una vía de comunicación con el cliente ( fans) u futuros clientes que encuentren sus respuestas en estos medios virtuales de encuentro.

Por supuesto que existen muchos otros mecanismos de marketing online que por un tema de espacio no podemos mencionar, pero lo que sí es imprescindible entender que la planificación y construcción de campañas utilizan varias formas interrelacionadas pra alcanzar los objetivos de promoción y no son cada una de los sistemas islas que funcionan en forma independiente.

Desarrollo web

El desarrollo de un sitio web exige que se planifiquen y se tengan en cuenta los fines y objetivos para lo cual se está construyendo y de acuerdo a esto diseñar toda su estructura afinando los más mínimos detalles para que los resultados que se persiguen sean logrados. De acuerdo a esto, no es lo mismo un sitio web construído con la finalidad de comercializar productos tangibles, que una web destinada a una presencia corporativa o que otro que venda servicios electrónicos.

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Como sucede en un proyecto en base al cual se va a construir una casa o un apartamento, el arquitecto encargado de realizar los “planos” del mismo, se reúne con los que le han pedido que realice el proyecto de la misma y le plantea una serie extensa de preguntas sobre las caracteristicas, funcionalidades, comodidades, que ellos quieren que tenga la misma, lo mismo sucede con un arquitecto diseñador de un sitio web.

Pero, además, en el mundo de Internet, no alcanza solamente con cumplir con todos estos pasos que en forma resumida hemos mencionado para lograr que la estructura del sitio se afilie a los objetivos del mismo, sino que esa construcción debe ser conocida y visualizada por los usuarios a los cuales está destinada para que funcione.

No sirve de nada, tener una hermosa construcción, perfectamente planficada y diseñada si nadie la ve o si pocos usuarios la ven. Es como si a una casa luego de construída no tenga el uso pensado. Motivo por el cual, es de vital importancia ” posicionarlo ”  de una forma tal que el mismo se ubique en los primeros lugares en la lista que presentan los buscadores ante el requerimiento de una “palabra clave” de un usuario.

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Y aquí, mencionamos el término “palabra clave”, que se ha hecho famoso por ser el rey en el mundo SEO (Search Engine Optimization), los cuales son los profesionales del posicionamiento de los sitios web. Y como el término ya lo indica, la correcta utilización de esto es “clave” para lograr que la empresa a través de su sitio consigue nuevos clientes y en definitiva lograr un crecimiento.

Por eso la realidad actual del desarrollo web, exige que su posicionamiento sea bueno, ya que un buen sitio correctamente construído y diseñado, no es un sitio eficiente y productivo hasta que no logra obtener un buen posicionamiento para los motores de búsqueda, es decir no esta correctamente optimizado para ellos. Y a nadie le puede servir o sentirse contento si a su casa no entra nadie.

Salir entre los diez primeros en google

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Si su empresa no está en la primera página de Google, usted no puede saber cuánto dinero está dejando de ganar por no estar bien posicionado en la lista SERP que recibe el cliente cuando busca información sobre el producto que su empresa comercializa. Está científicamente comprobado que más del 80% de los internautas miran la primera página presentada por el buscador y no pasa a la siguiente página, por lo cual es vital estar presentes en los 10 primeros lugares.

Por esta razón, las técnicas de posicionamiento concentradas en la profesión del SEO, han adquirido una gran importancia en el mundo de Internet, por su fundamental objetivo de hacer visibles los sitios de las empresas. Todas las profesiones que intervienen en la construcción de un sitio web son importantes, pero si el sitio no es visto por los usuarios y potenciales clientes no tiene efecto y no obtiene resultados.

Por eso se asegura con fundadas razones que la inversión de una empresa en el posicionamiento de su sitio web en la lista de los buscadores está lejos de ser un gasto y que el retorno que permite obtener en poco tiempo la convierte en una acción productiva a tomar sin pérdida de tiempo.

En este mercado competitivo, cuánto daría ud. para que más clientes entraran a su negocio y menos en el negocio de la competencia. Sin duda que invertiría mucho, porque se trata de mantener una facturación y tener el objetivo de aumentarla para poder crecer. Además de la publicidad convencional, con la comprobada tendencia de la sociedad de consultar a Internet primero cuando necesita un producto o un servicio, la inversión en el posicionamiento de su sitio en esta red es imprescindible.

Estar entre los diez primeros lugares en la lista de resultados de las búsquedas que presenta Google ante la consulta de una palabra clave que involucre directamente a su empresa es imprescindible para las que apuestan a tener un lugar en Internet  y comercializar sus productos en un mercado cada vez más amplio, potenciado por los sistemas desarrolladas especialmente para permitir que la seguridad en la operativa de los mismos se siga afianzando como hasta ahora.