jorge, autor en Web-Seo

Analizar para mejorar

Muchas veces las empresas se esfuerzan en estructurar y diseñar un sitio web que contemple todos los elementos necesarios para que el mismo se presente en forma atrayente y elegante ante el usuario, contienendo herramientas tecnológicas de interactividad con el mismo y sin embargo se encuentran de que las visitas que recibe el mismo no alcanza los objetivos que se habían planteado cuando se realizó la inversión.

En ese momento, cuando se presenta esta situación, se genera la pregunta: qué debo hacer para que mi sitio sea más visto, si ya realicé todo lo necesario?, la respuesta es analizar. Cuando respondemos analizar, estamos pensando concretamente en ordenar los chequeos a realizar en nuestro sitio, controlando los temas que por nuestra experiencia SEO, tienen más importancia en el aumento de las visitas a nuestro sitio web.

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Estos temas básicos para comenzar un análisis son los siguientes:

Optimización de la estructura del sitio web.
Contenido del sitio web.
Promoción de sitio web con estrategias SEO.

Con la optimización del sitio web, los programas de indexación de los motores llamados arañas o rastreadores pueden tener acceso a su sitio para una evaluación adecuada. De lo contrario, puede que tenga contenido del sitio web maravilloso que “merece” ser altamente clasificado por los motores de búsqueda. Pero nunca se encuentra o evaluado. La optimización del sitio web es como la colocación de mapas y carteles de las calles para que el motor de búsqueda de arañas encontrar y evaluar su sitio, con todas sus páginas apropiadas, con eficacia.

Proporcionar contenido en la web de calidad por parte de un sitio aumenta su éxito empresarial. La información de calidad del sitio web tanto agrada a los visitantes del sitio como a los motores-arañas de búsqueda. Esto promueve el aumento de tráfico hacia el sitio y mejores ventas. Los dos elementos principales que se deben tener en cuenta en la colocación de contenido, son la información de calidad para los clientes potenciales y que en lo posible coincida con lo que están buscando los mismos y la hábil selección y utilización de palabras claves de SEO para los motores de búsqueda.

La vinculación de las estrategias son importantes porque el número de enlaces que vienen a su sitio web es un factor clave en Clasificación de motores de búsqueda y la promoción de sitios web de SEO. Cuando muchos enlaces llegan a su sitio, el hecho ayuda a “persuladir” a las arañas que su sitio contiene información valiosa y deben ser colocado en puestos altos. El enlace también ayuda a dirigir a los visitantes interesados en su sitio directamente.

Marketing Online

El marketing on line es una herramienta indispensable en el lanzamiento de productos y como forma de mantener una vigencia y no perder terreno en el mercado competitivo de la sociedad actual. Pero el marketing se ha profesionalizado de tal manera que la interrelación de las tendencias sociales en lo que respecta a los gustos de las personas tiene que estar presente en la planificación de estrategias de campañas a los efectos que las mismas obtengan resultados satisfactorios.

Dentro del marketing on line existen diversas formas y sistemas de comunicación que se pueden utilizar, estando los mismos en constante evolución lo que obliga a los profesionales a una actualización permanente de los mismo para siempre tener esta herramienta “afilada” para un trabajo eficiente.

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Entonces, realizaremos un vuelo sobre los distintos medios y forma de marketing con una escueta descripción y característica de los mismos.

Marketing de búsqueda (SEM) : Esta forma de marketing se refiere a todas las técnicas de Marketing on-line que tienen como objetivo conseguir el posicionamiento de la URL de una empresa en los listados de los distintos sistemas de búsqueda. Entre los formatos publicitarios de este marketing se destacan, la aplicación de técnicas de optimización y posicionamiento en el buscador, Pay Per Click, pago por determinadas posiciones destacadas pero de forma diferenciada al listado general del buscador, y otros formatos publicitarios asociados a motores de búsqueda.

Email Marketing : Aunque no es del todo nativo de la web, pero que sin duda están atadas. Las campañas de e-mail modernas (a veces incluso de marketing directo) consiste en mensajes de correo electrónico personales integrantes de una lista de correo. Estas versiones modernas suelen tener la opción de ser basada en HTML, y tienen hipervínculos incrustados con los que el usuarios ingresa a la página corporativa o microsite. Se estima que logran un tipo de conversión de un 2-5%, y por lo general despliegan un ROI positivo.

Marketing social, el crecimiento explosivo de las redes sociales como Facebook, Twitter ( que se puede considerar un contacto rápido), y otros muchos, ha motivado a muchos profesionales del marketing consideren fundamental la presencia de las empresas en esos medios, como forma de mantener una vía de comunicación con el cliente ( fans) u futuros clientes que encuentren sus respuestas en estos medios virtuales de encuentro.

Por supuesto que existen muchos otros mecanismos de marketing online que por un tema de espacio no podemos mencionar, pero lo que sí es imprescindible entender que la planificación y construcción de campañas utilizan varias formas interrelacionadas pra alcanzar los objetivos de promoción y no son cada una de los sistemas islas que funcionan en forma independiente.

Desarrollo web

El desarrollo de un sitio web exige que se planifiquen y se tengan en cuenta los fines y objetivos para lo cual se está construyendo y de acuerdo a esto diseñar toda su estructura afinando los más mínimos detalles para que los resultados que se persiguen sean logrados. De acuerdo a esto, no es lo mismo un sitio web construído con la finalidad de comercializar productos tangibles, que una web destinada a una presencia corporativa o que otro que venda servicios electrónicos.

Como sucede en un proyecto en base al cual se va a construir una casa o un apartamento, el arquitecto encargado de realizar los “planos” del mismo, se reúne con los que le han pedido que realice el proyecto de la misma y le plantea una serie extensa de preguntas sobre las caracteristicas, funcionalidades, comodidades, que ellos quieren que tenga la misma, lo mismo sucede con un arquitecto diseñador de un sitio web.

Pero, además, en el mundo de Internet, no alcanza solamente con cumplir con todos estos pasos que en forma resumida hemos mencionado para lograr que la estructura del sitio se afilie a los objetivos del mismo, sino que esa construcción debe ser conocida y visualizada por los usuarios a los cuales está destinada para que funcione.

No sirve de nada, tener una hermosa construcción, perfectamente planficada y diseñada si nadie la ve o si pocos usuarios la ven. Es como si a una casa luego de construída no tenga el uso pensado. Motivo por el cual, es de vital importancia ” posicionarlo ” de una forma tal que el mismo se ubique en los primeros lugares en la lista que presentan los buscadores ante el requerimiento de una “palabra clave” de un usuario.

Y aquí, mencionamos el término “palabra clave”, que se ha hecho famoso por ser el rey en el mundo SEO (Search Engine Optimization), los cuales son los profesionales del posicionamiento de los sitios web. Y como el término ya lo indica, la correcta utilización de esto es “clave” para lograr que la empresa a través de su sitio consigue nuevos clientes y en definitiva lograr un crecimiento.

Por eso la realidad actual del desarrollo web, exige que su posicionamiento sea bueno, ya que un buen sitio correctamente construído y diseñado, no es un sitio eficiente y productivo hasta que no logra obtener un buen posicionamiento para los motores de búsqueda, es decir no esta correctamente optimizado para ellos. Y a nadie le puede servir o sentirse contento si a su casa no entra nadie.

Salir entre los diez primeros en google

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Si su empresa no está en la primera página de Google, usted no puede saber cuánto dinero está dejando de ganar por no estar bien posicionado en la lista SERP que recibe el cliente cuando busca información sobre el producto que su empresa comercializa. Está científicamente comprobado que más del 80% de los internautas miran la primera página presentada por el buscador y no pasa a la siguiente página, por lo cual es vital estar presentes en los 10 primeros lugares.

Por esta razón, las técnicas de posicionamiento concentradas en la profesión del SEO, han adquirido una gran importancia en el mundo de Internet, por su fundamental objetivo de hacer visibles los sitios de las empresas. Todas las profesiones que intervienen en la construcción de un sitio web son importantes, pero si el sitio no es visto por los usuarios y potenciales clientes no tiene efecto y no obtiene resultados.

Por eso se asegura con fundadas razones que la inversión de una empresa en el posicionamiento de su sitio web en la lista de los buscadores está lejos de ser un gasto y que el retorno que permite obtener en poco tiempo la convierte en una acción productiva a tomar sin pérdida de tiempo.

En este mercado competitivo, cuánto daría ud. para que más clientes entraran a su negocio y menos en el negocio de la competencia. Sin duda que invertiría mucho, porque se trata de mantener una facturación y tener el objetivo de aumentarla para poder crecer. Además de la publicidad convencional, con la comprobada tendencia de la sociedad de consultar a Internet primero cuando necesita un producto o un servicio, la inversión en el posicionamiento de su sitio en esta red es imprescindible.

Estar entre los diez primeros lugares en la lista de resultados de las búsquedas que presenta Google ante la consulta de una palabra clave que involucre directamente a su empresa es imprescindible para las que apuestan a tener un lugar en Internet y comercializar sus productos en un mercado cada vez más amplio, potenciado por los sistemas desarrolladas especialmente para permitir que la seguridad en la operativa de los mismos se siga afianzando como hasta ahora.